Préface
On dit qu’un site est bien référencie lorsqu’il est classé dans les 10 premiers résultats de recherche effectué sur un moteur de recherche comme Google, Yahoo ou autre
Le fait qu’un site se classe dans les 10 premiers résultats cela signifie que ce site génère un nombre important de visiteurs (des milliers par jour) ce qui est le souhait de tous les webmasters, car les visiteurs qui viennent de ce canaux là sont appelés visiteurs ciblés ça veut dire des visiteurs intéressé par le sujet du site et pas comme les visiteurs qui viennent des auto-surfs ou autre forme de générateurs de trafic
Cette petite introduction vous donne sûrement une idée sur l’importance du référencement
Promotion de sites ET référencement
L’internet est un outil formidable et indispensable pour présenter votre entreprise, votre commerce votre Association ou tout simplement vos activités et vos hobbies au monde entier cela vous l’avez déjà compris et vous avez décidé de franchir le pas avec votre propre site
Créer un site c’est bien, mais faut-il qu’il y ait des internautes qui viennent le visiter sinon votre site risque de se retrouver perdu comme une goute d’eau dans la mer !
Voyons, ce que les internautes recherchent et comment ils vont découvrir un nouveau site
De cette manière vous comprendrez mieux comment attirer les visiteurs vers votre propre site et vous prendrez conscience de l’importance de la promotion
Bien souvent l’internaute ira visiter tel ou tel site suite :
ü à une information reçue dans la vie courante,
ü une recherche sur un moteur de recherche (Google, Yahoo ou MSN)
ü la notoriété du site comme YouTube, La Poste
ü En surfant et en cliquant sur des publicités ou des liens
ü En utilisant un annuaire comme Dmoz
ü En suivant les conseils des forums ou des newsletters
Mais de tout cela, quel est le moyen qui rapporte le plus de visiteurs ?
Sans doute la notoriété en 1er rang la publicité en 2ème rang et les résultats des moteurs de recherches en 3ème rang
Expliquant le pourquoi
1. La notoriété :
Un site comme celui de YouTube peut obtenir un grand nombre de visiteurs simplement par sa notoriété, mais cela est plutôt rare pour un nouveau site
Dans la plupart des cas un site restera totalement inconnu si rien n’est fait pour le rendre plus visible sur internet
Il faut quand même remarquer que certains site on obtenu une notoriété au niveau mondial en à peine un ou deux ans !
C’est le cas de YouTube ce site permet à chacun de diffuser très simplement ses vidéos personnelles sur le Web
Grace à son concept novateur et à sa simplicité d’utilisation, le bouche à oreille a fonctionné et le site s’est développé rapidement jusqu’à obtenir aujourd’hui des millions de visiteurs chaque mois
Rien n’est impossible
L’attrait du Web est justement le fait que rien n’est impossible la concurrence est rude, mais il ya toujours de la place pour les bonnes idées
2. La publicité :
Par ces différentes formes (liens sponsorisés, bannières, logos, PTC, Mailing, popup...Etc.) avec la publicité en ligne, on entre dans une autre dimension de l’internet : l’aspect commercial
La publicité et de plus en plus courante sur nos écrans et obtient un succès de plus en plus important depuis quelques années
Certes, la publicité en ligne est un système très souple : on peut l’utiliser à des périodes précises, pour faire connaitre un nouveau produit, car les résultats sont immédiats
Par contre sur du long terme, cela risque de couter cher
3. Résultat de recherche (référencement)
Abordons maintenant une autre technique pour promouvoir son site, il s’agit du référencement.
Nous avons vu qu’une façon rapide de trouver ce que l’on cherche sur internet consiste à utiliser un moteur de recherche comme Google ou yahoo, chaque jour. Des milliards de recherches sont effectuées par les internautes sur Google
Bien sûr. Si vous vendez du matériel informatique, vous aimeriez que l’on vous trouve parmi les premiers résultats lorsque l’on recherche équipement informatique, PC pas cher, ou ordinateur portable sur Google. Oui, mais le problème, c’est que vous n’êtes pas le seul ! Il existe des milliers d’autres sites qui vendent du matériel informatique et chacun a le même souhait
Un site se trouve très rarement en tête des résultats de Google par hasard. C’est le résultat d’un travail spécifique : le référencement
Pour comprendre le référencement voyons tout d’abord comment fonctionnent les mœurs
Comment fonctionnent les moteurs
Un moteur de recherches est constitue d’une énorme base de données contenant des informations relatives à des millions de sites
Cette base de données est alimentée de façon permanant par un robot, également appelé spider, est en réalité un programme informatique capable d’aller visiter automatiquement les sites internet, de les parcourir et d’en enregistrer le contenu
A chaque fois qu’un internaute interroge la base de données du moteur, celui-ci sélectionne les pages qui correspondent à la recherche et les classe suivant différents critères
Si l’internaute recherche acheter voiture d’occasion, le moteur va sélectionner toutes les pages qui traitent de ce sujet, peut-être plusieurs millions et les afficher en commençant par celles qui semblent plus pertinentes
Le référencement
Les internautes qui utilisent un moteur de recherche se contentent généralement d’explorer les 10 à 20 premières réponses
Pour que votre site obtienne des visiteurs, non seulement il faudra que votre site soit présent parmi les résultats du moteur de recherche, mais idéalement, il devrait faire partie des 10 premières réponses
Le travail de référencement est un ensemble de taches qui ont pour but de positionner un site dans les premiers résultats des moteurs
Pour obtenir un bon positionnement, il faut comprendre de façon détaillée les différents critères pris en compte par les moteurs de recherche pour leur classement et soigner chaque détail de son site pour répondre au mieux, surtout dans des secteurs très concurrentiels comme les voyages, la finance …
Il faut savoir que les méthodes de classement (appelées algorithmes) sont des secrets bien gardes par le moteurs chaque référenceur développe ses propres techniques et tente d’être meilleur que ses concurrents pour obtenir ces premières places tant convoitées
Comment faire
Le travail de référencement peut se résumer en 3 phases :
ü Rendre les pages du site accessibles aux moteurs : comme le moteur doit visiter le site pour indexer son contenu, il faudra veiller à rendre chaque page accessible aux moteurs, il s’agit d’un travail technique sur la structure même du site
ü L’analyse de mots clés : il s’agit de déterminer quels sont les mots clés qui vont apporter le plus de visiteurs, cette analyse est réellement essentielle pour la suite du travail : dans le cas d’une compagnie d’assurance, on pourrait se demander, par exemple, lequel de ces deux mots clés sera le plus efficace : assurance auto ou assurance voiture.
ü Fournir aux moteurs un contenu approprie : les moteurs se basent essentiellement sur le contenu textuel des sites pour classer les résultats. Il parfois nécessaire de réécrire complètement des textes ou certaines parties des textes pour obtenir un bon référencement. Il faudra entre autre veiller à placer les mots à différents endroits du site et du texte.
Avantages et inconvénients
ü Les avantages :
§ Cette technique est généralement gratuite (à condition de réaliser son référencement soi-même
§ Le travail de référencement a des effets positifs sur le long terme
§ Il engendre un grand nombre de visiteurs ciblés
ü les inconvénients :
§ le référencement n’est pas immédiat, il faut parfois plusieurs mois de travail avant de voir les résultats
§ il faut y consacrer beaucoup de temps et il faut parfois modifier le contenu ou la structure du site pour obtenir de bons résultats
§ le référencement est assez complexe et nécessite des connaissances dans différents domaines, comme le langage HTML et d’autres encore, si le site utilise des technologies avancées
§ certaines techniques utilisées pour la conception du site, comme le Flash, ne permettent pas un bon référencement
Résumé général
Le résultat de référencement est fortement lie à la structure du site et à son contenu. il est donc conseillé de penser au référencement dés la phase de projet d’un nouveau site.
S’il s’agit d’un site complexe d’un point de vue technique ou si vous n’avez pas de temps à y consacrer, vous devez sans doute faire appel à un professionnel du référencement. Dans ce cas, vous devrez également tenir compte du prix de cette prestation.
Le référencement occupera une place importante parmi les actions de promotion de votre site
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